12月13日，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦,中國認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)協(xié)辦的“2013中國國際品牌發(fā)展論壇”在北京成功舉辦。大會(huì)主論壇以“中國自主品牌國際化”為主題，邀請(qǐng)國內(nèi)外品牌建設(shè)方面的政府官員、專家學(xué)者、企業(yè)高管，就如何實(shí)施中國自主品牌戰(zhàn)略，塑造中國品牌的良好形象，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值，推動(dòng)中國品牌的國際化，促進(jìn)更多中國自主品牌的涌現(xiàn)和崛起進(jìn)行了探討。來自政府部門、品牌企業(yè)、商協(xié)會(huì)組織、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體的500多名代表參加了論壇。

中國貿(mào)促會(huì)張偉副會(huì)長在致辭中表示，目前中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但國際知名的中國自主品牌仍非常少。中國自主品牌要實(shí)現(xiàn)崛起走向國際化，除了必要的宣傳推廣外，還應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)工藝技術(shù)上的發(fā)明革新、并擁有核心的發(fā)明創(chuàng)造。

國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)劉平均理事長介紹了建立品牌評(píng)價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)體系的情況，以及中國制造業(yè)自主品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司武曉明副司長介紹了我國政府實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、為企業(yè)營造健康有序和公平開放的市場(chǎng)環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境所做的工作。

中國貿(mào)促會(huì)經(jīng)濟(jì)信息部趙曉笛部長在會(huì)上發(fā)布了由貿(mào)促會(huì)編寫的《中國自主品牌發(fā)展報(bào)告》一書。

在論壇上，華通明略公司的譚北平表示，中國品牌最欠缺的就是差異化，應(yīng)以本土化的姿態(tài)、用情感和差異化來吸引消費(fèi)者。未來品牌公司Nick Henderson認(rèn)為，品牌應(yīng)由個(gè)性、承諾和信譽(yù)三大信息構(gòu)成，品牌要?jiǎng)?chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。Retail Pro公司的傅瑜從國際公司在華品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)解讀了中國自主品牌如何進(jìn)行國際化運(yùn)營。羅德公關(guān)的趙元恒認(rèn)為，產(chǎn)品和服務(wù)的功能、可靠性和時(shí)尚性，以及品牌認(rèn)知度是打造成功品牌的三要素，同時(shí)通過資源目標(biāo)的全方位整合，實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)的效果的最大化。

大會(huì)還同期舉辦了“中國國際服務(wù)品牌發(fā)展論壇”和“中國制造品牌發(fā)展論壇”兩場(chǎng)分論壇。來自認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)的20多個(gè)會(huì)員單位40多名代表參加了論壇。